Trận chiến tiếp theo của Apple trong ‘cuộc chiến thầm lặng’ chống lại Google: Tìm kiếm và quảng cáo

Trong khi tất cả chúng ta đang chờ đợi Apple ra mắt tai nghe AR/VR được đồn đại từ lâu để đối đầu với Meta và Sony, một báo cáo mới cho biết Apple đang âm thầm nhắm đến một đối thủ cạnh tranh khác bằng một nỗ lực ít rõ ràng hơn. Theo Financial Times (yêu cầu đăng ký), Apple đang nỗ lực đáng kể để tách các dịch vụ điện thoại thông minh chính của mình khỏi Google, bao gồm Bản đồ, quảng cáo trực tuyến và phần thưởng lớn nhất là tìm kiếm.

Trong câu chuyện của mình, Financial Times dẫn nguồn từ hai cựu kỹ sư của Apple, những người biết về “mối hận” của Apple đối với Google. Rõ ràng, Apple chưa bao giờ tha thứ cho Google vì hệ điều hành Android lấy cảm hứng từ iPhone của họ, và các giám đốc điều hành đã thực hiện “cuộc chiến nhiệt hạch” của Steve Jobs chống lại công ty. Apple được cho là đang tập trung vào ba lĩnh vực chính do Google thống trị:

• Bản đồ: Khởi đầu gập ghềnh của Apple Maps không giúp ích gì cho việc cạnh tranh với Google Maps. Nhưng kể từ khi phát hành cách đây một thập kỷ, Apple Maps đã cải thiện đáng kể, với các bản đồ nội bộ mới và một số tính năng cạnh tranh với sự tích hợp chặt chẽ của Google, bao gồm cả Business Connect gần đây chống lại sự tích hợp Yelp của Google và tích hợp liền mạch vào iOS.
• Tìm kiếm: Apple đã phát triển một công cụ tìm kiếm trong ít nhất một thập kỷ và đã có tin đồn trong một thời gian. Việc mua lại Topsy Labs và Laserlike là chìa khóa cho nỗ lực này, điều đã được chứng minh là khó khăn và tốn kém. Ai cũng biết rằng Google trả cho Apple hàng tỷ đô la mỗi năm để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên iOS, do đó, công cụ tìm kiếm của Apple có thể là một nỗ lực dần dần thông qua Spotlight.
• Quảng cáo trực tuyến: Gần đây, Apple đã thực hiện những bổ sung lớn về nhân sự cho nhóm quảng cáo của mình nhằm nỗ lực cạnh tranh với Google, bao gồm cả quảng cáo trên App Store. Thời báo Tài chính báo cáo rằng Apple muốn tạo một mạng quảng cáo “sẽ định hình lại cách phân phối quảng cáo tới người dùng iPhone và ngăn chặn các nhà môi giới dữ liệu bên thứ ba lọt vào vòng lặp”.

Danh tiếng mạnh mẽ của Apple trong việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng có thể là một lợi thế rất lớn trong cuộc chiến này. Bất chấp những nỗ lực tăng cường tính minh bạch, Google nổi tiếng về việc thu thập dữ liệu người dùng và Apple đã vạch ra một ranh giới sâu sắc giữa iPhone và điện thoại Android. Đặc biệt với tính năng tìm kiếm, Apple có thể định vị Safari như một trình duyệt ưu tiên quyền riêng tư như DuckDuckGo, tạo ra một công cụ tìm kiếm của Apple tương tự như khái niệm ban đầu của Google trước khi nó tràn ngập quảng cáo.

Mong muốn vượt qua các dịch vụ của Google trên iPhone của Apple không phải là mới. Cuộc thi Bản đồ đã diễn ra công khai kể từ khi Apple Maps ra mắt vào năm 2012 và những tin đồn về một công cụ tìm kiếm của Apple đã lan truyền trong nhiều năm. Và những nỗ lực gần đây của Apple với quảng cáo đã được ghi nhận với các quảng cáo trên App Store. Về cơ bản, báo cáo của Financial Times là một lời nhắc nhở rằng “cuộc chiến thầm lặng” này vẫn đang diễn ra với hàng tỷ đô la và người dùng iPhone đang bị đe dọa.