Quảng cáo sắp có trên Apple TV+ vì Apple ghét thua cuộc và yêu tiền

Nếu bạn không theo sát thế giới truyền thông trực tuyến, bạn có thể đã bỏ lỡ những thay đổi lớn trong năm qua. Sau một quý tài chính đặc biệt tồi tệ tại Netflix, ngành công nghiệp giải trí đã quyết định chung rằng họ đã hoàn thành việc chi một khoản tiền khổng lồ để thiết lập các dịch vụ phát trực tuyến mới.

Cơn sốt vàng đã kết thúc và các quy tắc đã thay đổi. Một trong những thay đổi lớn nhất là Netflix, trong nhiều năm đã từ chối thậm chí xem xét việc cung cấp quảng cáo trên nền tảng của mình, thay vào đó, họ tuyên bố sẽ bổ sung một phiên bản giảm giá cho dịch vụ của mình… với quảng cáo. Và kết quả là: Netflix đã tạo ra thêm tiền từ một người đăng ký đang xem phiên bản có nhiều quảng cáo của nó so với từ một người đăng ký đã đăng ký cấp độ không có quảng cáo đắt tiền hơn.

Nếu bạn không thích quảng cáo trên video trên internet của mình, thì đây là tin xấu vì điều đó có nghĩa là bạn sẽ cần phải trả nhiều tiền hơn để ngăn chặn quảng cáo. Nhưng đối với Apple, đó là một cơ hội – và là một điểm dữ liệu có thể khiến công ty đặt câu hỏi về chiến lược video của mình.

trò chơi hệ sinh thái

Hiện tại, Apple TV+ chỉ có một cấp – bạn trả tiền (trực tiếp hoặc thông qua một gói như Apple One hoặc thỏa thuận của Apple với T-Mobile) và bạn có quyền truy cập vào dịch vụ video 4K không có quảng cáo với tất cả các chương trình của Apple trên đó .

Bây giờ, chỉ vì Netflix làm điều gì đó và thành công với nó không có nghĩa là Apple sẽ làm theo. Không giống như Netflix và tất cả những người họ hàng trong ngành giải trí của nó, Apple (và Amazon) là những gã khổng lồ công nghệ cũng đang chơi trò chơi video trực tuyến. Toàn bộ hoạt động kinh doanh của Netflix tăng hay giảm dựa trên hiệu quả hoạt động của hãng trong lĩnh vực phát trực tuyến.

Apple có thể chơi một trò chơi lớn hơn nhiều, sử dụng Apple TV+ như một phần của chiến lược lớn hơn nhằm tạo ra giá trị bên trong hệ sinh thái Apple. Nếu việc xem Ted Lasso gắn kết bạn chặt chẽ hơn với Apple One, khiến bạn có nhiều khả năng mua iPhone mới hơn hoặc khiến bạn dành nhiều thời gian hơn cho ứng dụng TV của Apple trên hộp phát trực tuyến hoặc iPad, thì đó là một chiến thắng cho Apple. Netflix, HBO Max, Paramount+ và Peacock không có những tình tiết giảm nhẹ đó–họ cần bù đắp số tiền họ trả cho nội dung bằng số người đăng ký và mức tăng trưởng.

Do đó, thậm chí không thực sự công bằng khi so sánh những gì Apple TV+ và Prime Video đang làm với Netflix và các sản phẩm cùng loại của nó. Các số liệu để thành công là hoàn toàn khác nhau. Một nhóm đang chơi cờ vua và nhóm kia đang chơi bốn ván Rủi ro cùng một lúc.

xưởng đúc

cuộc đàm phán tiền bạc

Điều đó nói rằng, thật khó để tin rằng Apple không chú ý đến những gì Netflix đã phát hiện ra, đó là có sự tăng trưởng và tiền kiếm được bằng cách cung cấp một phiên bản dịch vụ giá rẻ hoặc miễn phí bao gồm quảng cáo. (Một xu hướng khác gần đây trong kinh doanh phát trực tuyến là sự gia tăng của FAST, viết tắt của các dịch vụ TV–miễn phí có hỗ trợ quảng cáo như Tubi và FreeVee được thiết kế từ đầu để không có quảng cáo.

Câu hỏi đặt ra là Apple muốn Apple TV+ trở thành cái gì? Làm thế nào để nó phù hợp với hệ sinh thái của nó? Việc cung cấp một cấp độ miễn phí hoặc giá rẻ có quảng cáo có giúp thúc đẩy hệ sinh thái của Apple đi đúng hướng không? Nó có đi ngược lại chiến lược của Apple hay nó đang ở đâu đó ở giữa bùn lầy?

Tôi muốn giả vờ rằng Apple tự coi mình là một trải nghiệm cao cấp, tinh tế hơn sẽ bị làm ô uế bởi việc đưa vào quảng cáo. Nhưng tôi không thể. Apple không chỉ coi quảng cáo là một lĩnh vực tăng trưởng mà còn tích hợp quảng cáo vào các dịch vụ thể thao trực tiếp của mình. (Ví dụ: Bóng chày đêm thứ sáu có quảng cáo giữa các hiệp giống như bất kỳ chương trình phát sóng truyền hình nào khác và chương trình mang thai của nó cũng có nhà tài trợ chính.)

Nói tóm lại, Apple ngày nay đã không chứng tỏ mình là một công ty sẽ chú ý đến doanh thu quảng cáo tăng thêm. Bên cạnh đó, chính App Store đã phổ biến mô hình “freemium”, nơi bạn cho đi một thứ gì đó miễn phí và sau đó yêu cầu khách hàng trả tiền cho những thứ bổ sung. Đây là cùng một ý tưởng.

Ted Lasso do State Farm trình bày

Với mọi thứ mà chúng tôi đã học được từ trục cứng của Netflix từ việc trở thành một dịch vụ không có quảng cáo cao cấp sang một dịch vụ thích cấp độ dựa trên quảng cáo của nó đến mức nó đang tăng cường bộ tính năng của mình, thật khó để tưởng tượng Apple sẽ từ chối lời kêu gọi này.

Câu hỏi không phải là nếu mà là khi nào – và quan trọng hơn là làm thế nào. Cho rằng Apple đã từ chối cung cấp cấp Apple Music miễn phí có quảng cáo cho đến nay, tôi nghĩ rằng họ có thể sẽ không cung cấp phiên bản Apple TV + miễn phí. Thay vào đó, nó có thể sẽ cung cấp phiên bản 5 đô la mỗi tháng có quảng cáo trong khi cuối cùng tăng giá của phiên bản không có quảng cáo 7 đô la mỗi tháng hiện tại.

Ít nhất, đó là dự đoán tốt nhất của tôi. Hãy nhìn xem, tôi không thích chi phí ngày càng tăng của các dịch vụ phát trực tuyến hơn bạn. Thật không may, những gì Netflix đã chứng minh là các quảng cáo video trực tuyến mang lại nhiều lợi nhuận đến mức thậm chí sẽ còn tốn nhiều tiền hơn nếu bạn không muốn xem chúng. Đó là một thông điệp mà ngay cả Apple cũng không thể cưỡng lại được.