Những động thái quan trọng nhất của Apple trong năm 2022 không liên quan gì đến iPhone 14

Thời điểm cuối năm đã cận kề và cùng với đó là rất nhiều bài viết nhìn lại cả năm đã có trong tin tức của Apple và hướng tới năm sắp tới. Và tôi là ai để tránh một xu hướng như vậy?

Hơn bất cứ điều gì khác, có lẽ năm 2022 bị chi phối bởi những thách thức kinh tế đối với Apple, bao gồm sự gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu, các vấn đề liên quan đến đại dịch tiếp diễn và tất nhiên là cả lạm phát. Nhưng bất chấp những gì được những người theo dõi thị trường gọi một cách duyên dáng là “những cơn gió ngược”, công ty vẫn kiên trì và cung cấp thêm một loạt sản phẩm ấn tượng, với hiệu quả tài chính hỗ trợ.

Khi nói đến những động thái lớn mà công ty tự thực hiện vào năm 2022, không phải lúc nào chúng cũng rõ ràng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Không phải lúc nào bạn cũng có thể trực tiếp ràng buộc những quyết định này với thành công liên tục của Apple. Chúng thường là những bước chuyển nhỏ dẫn đến những thay đổi lớn sau này.

An ninh và thịnh vượng

Trong khoảng một thập kỷ qua, Apple ngày càng khẳng định mình là một pháo đài bảo vệ quyền riêng tư và bảo mật trong một thế giới kỹ thuật số ngày càng muốn có thông tin của bạn. Và mặc dù công ty có thể khẳng định quyền sở hữu một cách hợp lý đối với lớp phủ đó, nhưng việc quảng cáo thường trực diện của bạn về khía cạnh đó đã khiến nó chín muồi để bị xiên khi bước đi của nó không phù hợp với cuộc nói chuyện của nó. Công ty chắc chắn đã gặp khó khăn trong năm nay – tăng quảng cáo trong App Store, ví dụ như các câu hỏi kéo dài về rò rỉ dữ liệu từ iOS, đối với một vấn đề khác – nhưng thật khó để tranh luận rằng công ty đã không tăng cường cải thiện tính bảo mật cho thiết bị của mình.

Quả táo

Mới tuần trước, chúng ta đã thấy bắt đầu triển khai Bảo vệ dữ liệu nâng cao, cuối cùng sẽ cung cấp cho người dùng khả năng mã hóa các bản sao lưu iCloud của họ, đóng lỗ hổng cho phép truy cập vào dữ liệu (chẳng hạn như iMessage dựa trên đám mây) nếu không sẽ được coi là kết thúc- được mã hóa đầu cuối. Nhưng đó chỉ là giới hạn của một số cải tiến bảo mật lớn khác từ công ty. Vào mùa thu năm nay, iOS 16 và macOS Ventura đã triển khai hỗ trợ mật khẩu, một công nghệ mà Apple (và các công ty công nghệ khác) đang hy vọng sẽ thay thế mật khẩu. Công ty cũng đã giới thiệu Chế độ khóa nhằm bảo vệ những người dùng được nhắm mục tiêu nhiều nhất của nền tảng bằng cách vô hiệu hóa một số tính năng có thể bị khai thác bởi những kẻ tấn công cấp cao.

Bảo mật là trò chơi mèo vờn chuột; không được nghỉ ngơi trên vòng nguyệt quế của bạn bởi vì những người muốn tìm lỗ hổng chắc chắn không phải như vậy. Tuy nhiên, nỗ lực bảo mật tổng thể của Apple trong năm nay đã đi một chặng đường dài để đảm bảo công ty thực hiện đúng lời hứa quảng cáo rằng những gì xảy ra trên iPhone của bạn vẫn ở trên iPhone của bạn.

Truyền bá nó xung quanh

Có lẽ không có câu chuyện nào lớn hơn trong thế giới của Apple trong năm nay hơn là chuỗi cung ứng của công ty. Mặc dù nó có thể không phải là chủ đề đốt cháy kho thóc, nhưng cơ sở hạ tầng được sử dụng để xây dựng và vận chuyển các sản phẩm của công ty là vô cùng quan trọng đối với sự thành công của nó. Và với việc tiếp tục khóa COVID ở Trung Quốc, áp lực buộc Apple phải bắt đầu mở rộng những nơi sản xuất các thành phần quan trọng và lắp ráp các sản phẩm của họ chỉ tăng lên.

Quá trình xây dựng cơ sở hạ tầng diễn ra chậm và dần dần, nhưng rõ ràng từ những động thái của Apple trong năm nay, đây là một trong những điều mà công ty thực sự nghiêm túc. Nhà máy bán dẫn TSMC mới ở Arizona chỉ là một ví dụ: mặc dù nó có thể không cung cấp một phần đáng kể bộ vi xử lý cho các sản phẩm của Apple trong thời gian tới, nhưng đó là một bước cụ thể để giảm sự phụ thuộc vào một khu vực duy nhất (và, trong trường hợp chất bán dẫn của nó). sản xuất, một quốc gia).

Tương tự như vậy, Apple đã bắt đầu hướng tới các quốc gia như Việt Nam và Ấn Độ để xây dựng một số sản phẩm của mình: chủ yếu dành cho các mặt hàng có khối lượng nhỏ hơn như iPhone SE và AirPods vào thời điểm hiện tại, nhưng thật khó để không coi những sản phẩm đó là quả bóng thử nghiệm để đầu tư cơ sở hạ tầng quan trọng hơn trong tương lai.

Sản xuất là nơi mà thiên hướng kiểm soát huyền thoại của Apple đã thực sự mở ra cho họ nhiều vấn đề: các mối quan hệ của họ ở Trung Quốc đã cho họ rất nhiều khả năng để bắt buộc chính xác cách sản phẩm của mình được chế tạo đến mức họ sẵn sàng bỏ qua rủi ro khi đặt quá nhiều trứng vào một. rổ. Nhưng như họ nói, thời điểm tốt nhất để đa dạng hóa hoạt động sản xuất của bạn bên ngoài Trung Quốc là ngày hôm qua – thời điểm tốt nhất tiếp theo là ngày hôm nay.

Cuộc tấn công Mac lớn

Năm ngoái, tôi đã gọi Mac là dòng sản phẩm thú vị nhất của Apple—một kỳ công không nhỏ đối với một thiết bị sắp đón sinh nhật lần thứ 40. Năm 2022 không ngăn cản tôi về xu hướng đó: mặc dù nó có thể không mang lại phần doanh thu khổng lồ cho Apple như iPhone, nhưng Mac vẫn tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong năm nay, được hỗ trợ bởi một số bản phát hành sản phẩm quan trọng.

Sự xuất hiện của Mac Studio vào mùa xuân năm nay đã gây bất ngờ ngay cả với nhiều người theo dõi Apple, nhưng hiệu năng ấn tượng và khả năng mở rộng mà nó mang lại đủ để đáp ứng tất cả, trừ những người dùng có yêu cầu khắt khe nhất. (Và, nhìn lại, nó cũng đã làm rất tốt để vượt qua chúng vì Mac Pro silicon như hứa hẹn của Apple vẫn chưa xuất hiện.) Thông báo về M2 MacBook Air vào tháng 6 cũng cho thấy Apple cam kết thúc đẩy quá trình phát triển bộ xử lý nội bộ của mình. , mặc dù việc khóa COVID đã nói ở trên dường như đã ngăn cản nó liên tục nâng cấp các mẫu tiếp theo. Và với Studio Display, công ty cuối cùng đã đáp ứng được hy vọng của nhiều người dùng Mac, những người luôn mong muốn có một màn hình chất lượng đi kèm với máy tính của họ mà không phải trả giá như Pro Display XDR. Tất cả những điều đó cho thấy sự đầu tư lớn của Apple vào dòng máy Mac, với lời hứa sẽ còn nhiều hơn thế nữa.

IDG

Ngay cả khi Apple bỏ lỡ ngày đã hứa chuyển toàn bộ dòng Mac sang Apple silicon trong hai năm, thì đó chỉ là một chút thời gian, với Mac Pro và Intel Mac mini là những sản phẩm kế thừa duy nhất còn lại. Nhưng những lời phàn nàn về thời hạn bị thổi bay đó rất ít, một minh chứng cho sự thành công chung của dòng sản phẩm.

mười hai tiếp theo

Và đó là năm 2022 một cách ngắn gọn. Tất nhiên, nhiều điều đã xảy ra trong thế giới Apple: sự giám sát ngày càng tăng từ các cơ quan quản lý trên toàn thế giới buộc công ty phải bắt đầu xem xét việc thay đổi mô hình kinh doanh của mình là kẻ về nhì, Apple Watch Ultra đã tạo ra một sự thúc đẩy rất cần thiết cho dòng thiết bị đeo được đó, và cuối cùng đã có sự tăng giá đối với các dịch vụ của Apple khi tăng trưởng doanh thu trong danh mục đó bắt đầu chậm lại.

12 tháng tới có thể sẽ không kém phần sôi động, điều đó có nghĩa là có rất nhiều điều đáng mong đợi. Tuần tới, tôi sẽ trình bày chi tiết ba điều cần chú ý khi chúng ta lật lịch sang năm 2023.