Google vừa chỉ cho Apple những gì họ cần để trồng bên trong khu vườn có tường bao quanh của mình

Google đã kết thúc một bài phát biểu quan trọng khác về I/O và chúng tôi đã nghe được rất nhiều điều mà chúng tôi mong đợi: có một số thiết bị Pixel mới, chỉ trích Apple vì không hỗ trợ RCS (không thể nói là chúng tôi không đồng ý ở đó) và tập trung nhiều vào AI .

Không chỉ có AI lên sân khấu tại sự kiện của Google mà còn sinh sản AI. Đó là một cái tên khó chịu nhưng là một sự khác biệt quan trọng. AI sáng tạo là thứ tạo ra những thứ mới, thay vì chỉ đơn giản là phân tích và điều chỉnh những gì đã tồn tại. DALL·E và Stable Diffusion tạo tác phẩm nghệ thuật mới từ lời nhắc văn bản, chúng không chỉ điều chỉnh độ phơi sáng và làm sắc nét hình ảnh bạn cung cấp. Chatbot như ChatGPT và Bard trả lời các câu hỏi và thực hiện các tác vụ bằng cách tạo văn bản mới. Có AI tạo ra âm nhạc mới từ một mô tả đơn giản, viết mã hoặc tổng hợp giọng nói giống như người thật.

Khi được hỏi về AI tại các cuộc họp kết quả hàng quý gần đây của Apple, Tim Cook cho biết: “Tôi thực sự nghĩ rằng điều rất quan trọng là phải cân nhắc và suy nghĩ kỹ càng về cách bạn tiếp cận những thứ này. Và có một số vấn đề cần được sắp xếp, nhưng tiềm năng chắc chắn là rất thú vị.”

Tuyên bố của CEO có thể được coi là sự thận trọng điển hình mà Apple sử dụng khi đưa các sản phẩm mới và có khả năng gây nguy hiểm ra thị trường, hoặc là vỏ bọc cho việc dường như đi sau phần còn lại của lĩnh vực công nghệ hàng năm ánh sáng trong một trong những tiến bộ thú vị và mang tính cách mạng nhất của thời đại chúng ta. . Dù bằng cách nào, rõ ràng là cách tiếp cận khu vườn có tường bao quanh của Apple, với hệ sinh thái các ứng dụng và dịch vụ tự tạo, sẽ cần một chiến lược AI bao gồm sinh sản AI, và nhanh chóng.

AI có sức lan tỏa tại Apple

Vâng, AI ở khắp mọi nơi tại Apple. Mọi con chip do Apple sản xuất trong vài năm qua (ngoại trừ bộ xử lý Apple Watch) đều được tích hợp Neural Engine để tăng tốc mã Machine Learning được sử dụng trong các công cụ và ứng dụng AI để chúng có thể chạy trên các thiết bị một cách tiết kiệm năng lượng và đảm bảo quyền riêng tư- cách bảo vệ.

AI chuyển tốc độ của bạn thành văn bản, điều chỉnh một loạt các mức phơi sáng máy ảnh khác nhau thành một hình ảnh vượt trội duy nhất, ổn định video, xác định đối tượng và người trong ảnh của bạn, tạo chế độ karaoke giả trong hầu hết mọi bài hát bạn nghe và cho phép bạn sao chép văn bản ra khỏi bất kỳ hình ảnh một cách dễ dàng. Đó là thứ tuyệt vời và công ty không có dấu hiệu chậm lại.

Nhưng không ai trong số đó là AI sáng tạo. Điều đó không tạo ra những thứ mới mà trước đó chưa có. Apple có Phong cách chụp ảnh do AI hỗ trợ trong khi Google đang nâng cấp Magic Eraser lên Trình chỉnh sửa ma thuậtsử dụng một kỹ thuật AI tổng quát có tên là “inpainting” để cho phép bạn di chuyển hoàn toàn những thứ xung quanh trong một bức ảnh. Tính năng Thư mới nhất của Apple là “tìm kiếm hoạt động ngay bây giờ” trong khi Google ở ​​đây viết toàn bộ email freakin’.

Đừng sao chép, hãy đổi mới

Rõ ràng, Apple không cần phải có mọi thứ mà Google có chỉ vì Google có nó. Apple không cần phải có các tính năng AI chung để thành công cũng như cần mạng quảng cáo hoặc công cụ tìm kiếm của riêng mình. Nhưng nơi Apple cạnh tranh, nó cần phải cạnh tranh.

Cách tiếp cận của Apple là bán phần cứng, phần mềm và dịch vụ được tích hợp chặt chẽ để hoạt động cùng nhau trong một hệ sinh thái tổng thể. Sử dụng iPhone của bạn như một webcam không dây chất lượng hàng đầu. Kéo con trỏ chuột và bàn phím của bạn ra khỏi màn hình Mac và vào iPad của bạn. Tin nhắn, Ảnh, Tệp, Thư…những việc bạn làm và lưu trên một thiết bị Apple đều được đồng bộ hóa và khả dụng ở nơi khác.

Công ty đã đầu tư rất nhiều vào việc giữ chân người dùng trong hệ sinh thái của mình; cách tiếp cận “khu vườn có tường bao quanh” thường được gán cho Apple, nơi mọi thứ đều dễ chịu, an toàn và hoạt động hiệu quả cùng nhau. Các hồ sơ gần đây trong nhiều vụ kiện chống độc quyền của công ty trên khắp thế giới đã cho thấy công ty sẽ tiến xa đến mức nào để giữ chân khách hàng trong hệ sinh thái của chính mình. Nếu iPhone của bạn không “dính”–nếu bạn không thua thứ gì đó đi ra ngoài khu vườn có tường bao quanh–bạn có thể bị cám dỗ bởi các sản phẩm của công ty khác.

Khi Google và Microsoft bắt đầu xây dựng AI tổng quát vào hệ sinh thái của họ theo cách mạnh mẽ, hữu ích và hãy đối mặt với điều đó, vui vẻsẽ trở nên khó khăn hơn để biện minh cho việc ở trong các bức tường của Apple.

Điều này không có nghĩa là Apple cần phải sao chép các tính năng của Google hoặc Microsoft. Chúng tôi không cần chatbot SiriGPT hoặc khả năng thay đổi iMessages của bạn theo phong cách của Shakespeare. Apple có thể tạo và tích hợp các trải nghiệm AI tổng quát theo cách riêng của mình.

Tôi có thể tưởng tượng các ứng dụng sáng tạo như Logic, GarageBand và Final Cut Pro cho phép người dùng tạo các bản nhạc nền miễn phí bản quyền bằng AI chỉ bằng một vài từ. Podcaster sẽ thích nó. Nút #images đó trong Tin nhắn cho phép bạn tìm kiếm GIF hoàn hảo? Điều gì sẽ xảy ra nếu nó cũng có thể tạo ra một hình ảnh AI dựa trên một vài tin nhắn cuối cùng của bạn hoặc một số từ khóa? Xcode chắc chắn phải có các tính năng tự động tạo mã và tự động nhận xét. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể kéo đối tượng ra khỏi một bức ảnh và vào cái khác, với ánh sáng và phối cảnh thích hợp? Hoặc cố định mắt nhắm vào một người đã chớp mắt bằng AI sẽ thu hút đôi mắt đang mở của họ bằng cách sử dụng tất cả các ảnh khác của bạn về người đó làm tài liệu tham khảo?

Apple thường không nói về những thứ họ đang làm cho đến khi chúng sẵn sàng phát hành – ít nhất là ở dạng beta. Vì vậy, công ty có thể dốc toàn lực vào việc bổ sung trải nghiệm AI tổng quát cho các thiết bị của mình và chúng tôi sẽ không biết nhiều về điều đó cho đến khi quá trình tải xuống sẵn sàng. Nhưng nếu không, nếu những lời cảnh báo của Tim Cook đại diện cho cách tiếp cận chờ xem, công ty sẽ thấy rằng chính nền tảng của hệ sinh thái của nó sẽ trông lỗi thời, và khu vườn có tường bao quanh sẽ không giống một nơi đẹp đẽ và kỳ diệu để ở và giống như một nhà tù mà bạn không thể trốn thoát.