Giảm là tăng: iPhone sụt giảm, iPad tăng vọt và một phần tư khổng lồ là quá nhỏ

Nếu bạn cảm thấy nhàm chán với tất cả những câu chuyện ba tháng một lần về kết quả tài chính hàng quý của Apple lập kỷ lục và đăng hết quý này đến quý khác, thì tôi có một tin tuyệt vời! Quý tài chính đầu tiên của Apple năm 2023 – bao gồm quý nghỉ lễ của năm dương lịch 2022 – chỉ đơn thuần là quý lớn thứ hai từ trước đến nay của công ty, không thể sánh bằng quý cùng kỳ năm trước.

Thế giới của Phố Wall không quan tâm nhiều đến lợi nhuận 30 tỷ đô la gọn gàng của Apple trong quý. Điều đáng lo ngại hơn là mức giảm 5% so với cùng kỳ năm ngoái – mức giảm đầu tiên của công ty trong gần 4 năm. May mắn thay, các giám đốc điều hành của Apple đã chuẩn bị kỹ lưỡng vào thứ Năm để giải thích những gì đã xảy ra. Bạn thấy đấy, đó là tất cả về những cơn gió ngược.

Thuyền trưởng Cook đương đầu với những cơn gió ngược về kinh tế vĩ mô

Bạn biết mọi thứ trở nên tồi tệ khi những ẩn dụ hàng hải xuất hiện.

Trong cuộc gọi hội nghị hàng quý kéo dài hàng giờ đồng hồ của Apple với các nhà phân tích Phố Wall, từ “ngược chiều” được sử dụng 11 lần, nhỉnh hơn một chút so với 10 lần chúng tôi nghe thấy từ “kinh tế vĩ mô”. (Chúng đã ba lần được sử dụng cùng nhau như là “những cơn gió ngược kinh tế vĩ mô”.)

Nếu bạn không phải là người thông thạo như Tim Cook và Giám đốc tài chính Luca Maestri của Apple trong việc điều hướng giữa biển động kinh doanh hiện đại, hãy để tôi giải thích điều gì đang diễn ra ở đây. Đồng đô la Mỹ đã mạnh lên, mạnh đến mức khiến xu hướng kinh doanh tích cực của Apple ở các quốc gia khác trở nên tiêu cực.

Cook cho biết: “Trên cơ sở tiền tệ không đổi, chúng tôi đã tăng trưởng hàng năm và sẽ phát triển ở phần lớn các thị trường mà chúng tôi theo dõi. Đây là điều về Apple, với tư cách là một công ty Mỹ, báo cáo tất cả kết quả của mình bằng đô la Mỹ. Ở Trung Quốc, bạn có thể nhìn vào những gì Apple đã bán trong năm ngoái và năm nay và thấy rằng doanh số bán hàng đang tăng lên! Nhưng nếu đồng đô la Mỹ mạnh lên trong năm ngoái, thì sự thay đổi trong tỷ giá hối đoái sẽ khiến con số của năm ngoái có vẻ lớn hơn khi quy đổi sang đô la Mỹ.

Theo Apple, mức sụt giảm doanh số iPhone mà họ báo cáo là “gần như không thay đổi” khi tiền tệ không đổi. Đây là những cơn gió ngược. (Tôi đoán nó phù hợp với Apple, một vài năm trước đây, đã ngừng báo cáo doanh số bán đơn vị thô và quyết định chỉ báo cáo tổng doanh thu. Doanh số bán đơn vị không phải đối mặt với những cơn gió ngược về tiền tệ.)

Công bằng mà nói, Apple cũng liệt kê hai lý do khác dẫn đến kết quả kinh doanh kém trong một quý. Như công ty đã cảnh báo cách đây vài tháng, nhà máy sản xuất các sản phẩm quan trọng nhất của Apple, iPhone 14 Pro và Pro Max đã phải đóng cửa do COVID. Ngay trong quý đầu tiên doanh số của những chiếc điện thoại đó. Điều đó… không tốt. Và điều đó có nghĩa là, trong phần lớn thời gian của quý, Apple đã không thể đáp ứng nhu cầu về những chiếc iPhone cao cấp mang lại lợi nhuận cao. May mắn thay, theo Cook, “từ quan điểm của chuỗi cung ứng, chúng ta hiện đang ở thời điểm mà sản xuất là những gì chúng ta cần, và vì vậy vấn đề đã ở phía sau chúng ta.”

Sau đó, có từ “kinh tế vĩ mô”, hay như Cook đã mô tả, “một môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức khi thế giới tiếp tục đối mặt với những tình huống chưa từng có, từ lạm phát đến chiến tranh ở Đông Âu cho đến những tác động lâu dài của đại dịch.” Nói cách khác, thế giới có lạm phát và có thể là suy thoái, và mọi người không còn mua sắm như trước đây, bao gồm cả các sản phẩm của Apple.

Dominik Tomaszewski / Xưởng đúc

Tình hình kinh tế vĩ mô sẽ tốt lên hay xấu đi? Apple ít nhiều đã im lặng về chủ đề này, nhưng nhà phân tích Krish Sankar đã sử dụng cụm từ “macro làm mềm” trong cuộc gọi và… Tôi không muốn nghe về macro làm mềm nữa.

Hàng tỷ tỷ được phục vụ

Trong một hoặc hai năm qua, Apple đã bắt đầu đưa ra một số liệu thống kê mới mà họ muốn đo lường: quy mô cơ sở người dùng của họ. Nói cách khác, khi ai đó mua một sản phẩm mới của Apple và tái chế sản phẩm cũ, cơ sở người dùng sẽ không tăng lên. Khi ai đó mua một sản phẩm mới của Apple và trao lại sản phẩm cũ cho người không có hoặc ai đó chuyển từ đối thủ cạnh tranh sang sản phẩm của Apple, cơ sở người dùng sẽ tăng lên.

Vào thứ Năm, Apple đã công bố một cột mốc mới: hai tỷ thiết bị Apple đang hoạt động trong cơ sở được cài đặt của mình. Điều đó thật ấn tượng, đặc biệt là khi bạn xem xét bảy năm trước, cơ sở được cài đặt là khoảng một tỷ.

Chắc chắn, một lý do khiến Apple thích nói về sự phát triển của cơ sở cài đặt là nó mang lại tin tốt ngay cả khi doanh số bán hàng tổng thể giảm. Nhưng vấn đề lớn hơn là cách cơ sở được cài đặt liên kết với hệ sinh thái tổng thể của Apple. Nếu bạn là Apple, càng nhiều người và nhiều thiết bị, càng có nhiều cơ hội bán hàng hơn thiết bị cho những người đó. Và khi bạn là một công ty ngày càng phụ thuộc vào thu nhập từ dịch vụ, thì những người dùng và thiết bị đó cực kỳ quan trọng.

“Bước đầu tiên luôn là lắp đặt cơ sở,” Maestri nói. “Cơ sở được cài đặt là động cơ cho sự phát triển của dịch vụ và thực tế là cơ sở được cài đặt đang phát triển rất tốt và ở nhiều thị trường mới nổi, nó còn phát triển nhanh hơn, điều đó mang lại cho chúng tôi một nhóm khách hàng có địa chỉ lớn hơn. Điều đó cực kỳ quan trọng.”

Khi mọi người nói về hệ sinh thái Apple, đây là ý của họ. Bạn mua một chiếc iPhone, sau đó là máy Mac, sau đó là một số AirPods, sau đó là Apple Watch và trước khi bạn biết điều đó, bạn đã có gói Apple One và bạn đang mua quần yoga có Apple Pay để sử dụng với Fitness+. (Apple không bán quần yoga. Chưa.)

IPad là một ngôi sao sáng

Nếu bạn có “doanh thu iPad tăng vọt” trên thẻ bingo, hãy đi xuống phía trước và nhặt con gà tây miễn phí của bạn. Không có sản phẩm nào của Apple dường như tạo ra nhiều sự kinh ngạc và bối rối như iPad, nhưng chúng ta phải dành phần thưởng xứng đáng cho anh chàng nhỏ bé này: nó đã tạo ra doanh thu 9,4 tỷ USD, tăng 30% so với quý trước, mặc dù có “một lượng lớn doanh thu nước ngoài”. trao đổi những cơn gió ngược,” theo Maestri.

Tất nhiên, có một số lý do chính đáng cho bước nhảy lớn này. IPad phải đối mặt với những hạn chế về nguồn cung trong quý nghỉ lễ năm ngoái, khiến doanh số bán hàng bị giảm sút. Và năm nay, có rất nhiều nguồn cung – cũng như iPad thế hệ thứ 10 mới và iPad Pro M2. Vì vậy, iPad đã bán và bán rất chạy – với hơn một nửa số người đã mua nó hoàn toàn mới đối với iPad! Kinh ngạc.

Vì iPad đang giành chiến thắng, hãy để tôi giới thiệu cho bạn một số thông tin khác về iPad. Đây là lần đầu tiên iPad bán chạy hơn một phần tư so với Mac sau bảy năm. Đây là quý lớn thứ hai của iPad từ trước đến nay và là quý lớn nhất của iPad tính theo doanh thu trong chín năm. Tại thời điểm này, iPad về cơ bản là mảng kinh doanh trị giá 32 tỷ USD mỗi năm của Apple, trong khi chỉ vài năm trước, có vẻ như nó chỉ đáng giá tối đa 20 tỷ USD. Chắc chắn, chúng ta có thể nhìn vào bộ chuyển đổi Apple Pencil kỳ quặc đó trên iPad thế hệ thứ 9 và thiết kế cũ kỹ của iPad Pro và tự hỏi thiết kế phần cứng có vấn đề gì, nhưng những con số không nói dối.