Cửa hàng ứng dụng của bên thứ ba trên iPhone là một vấn đề lớn sẽ không thay đổi điều gì

Một câu chuyện tin tức gây chấn động thực sự đã xuất hiện trong tuần này, với tuyên bố của Bloomberg rằng Apple đang chuẩn bị cho phép các cửa hàng ứng dụng thay thế trên iPhone chưa jailbreak với sự ra mắt của iOS 17 vào năm 2023. Nhiều năm vận động hành lang của nhà phát triển và tranh cãi chính trị dường như đã đơm hoa kết trái cuối cùng: bạn sẽ có thể mua các ứng dụng iPhone của mình từ bất kỳ cửa hàng nào bạn thích, cạnh tranh sẽ phát triển mạnh và giá sẽ giảm mạnh, Tim Cook sẽ phải bắt đầu đi du lịch hạng thương gia và mặt trời sẽ chiếu sáng 18 giờ một ngày.

Ngoại trừ… không điều gì trong số đó sẽ xảy ra. Ngay cả khi Apple tiếp tục và chính thức cho phép iPhone lưu trữ ứng dụng của bên thứ ba, nó sẽ không tạo ra sự khác biệt nào đối với cuộc sống của hầu hết người dùng và hầu như không ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty.

Bán kem vào mùa đông

Điểm đầu tiên phải làm là Apple đang làm điều này thực sự rất miễn cưỡng, gần như chắc chắn là do PR không tốt và các quy định của EU còn lờ mờ, và những người lao động miễn cưỡng không phải là những người lao động hiệu quả. Nếu bạn bắt đứa trẻ hàng xóm sửa cửa sổ cho bạn vì nó làm vỡ nó, có lẽ bạn không nên mong đợi nó làm việc xuất sắc.

Bên cạnh sự phẫn nộ kéo dài của công ty khi bị buộc phải làm điều gì đó trái với mong muốn của mình, Apple chính xác là không có động lực nào để làm cho trải nghiệm cửa hàng ứng dụng thay thế trở nên tốt đẹp, bởi vì mọi khách hàng hài lòng đều khiến Apple phải trả tiền. Vì vậy, dù tinh vi hay không, công ty có khả năng sẽ triển khai chiến lược “bán kem vào mùa đông” giống như chúng ta đã thấy với chương trình Tự sửa chữa.

xưởng đúc

Trải nghiệm người dùng sẽ khó khăn như Apple có thể làm được và các nhà phát triển được ưu ái sẽ được khuyến khích không tham gia. Việc tích hợp với phần còn lại của HĐH sẽ không tồn tại, các cửa hàng mới sẽ được phê duyệt càng chậm càng tốt (với các ứng dụng có thể bị phạt vì bắt chước quá giống giao diện của cửa hàng Apple với hy vọng tạo ra một môi trường an toàn) và liên tục các cảnh báo sẽ củng cố ý tưởng rằng sideloading là nguy hiểm. Apple sẽ không ngừng nói với chúng tôi rằng App Store chính thức là nơi duy nhất để tải xuống phần mềm một cách an toàn, trước khi tò mò lưu ý rằng một tỷ lệ nhỏ người dùng đang tải ứng dụng. Tôi đoán rốt cuộc họ không thích ăn kem lắm, Cook sẽ trầm ngâm.

Nhân tiện, điều đó không có nghĩa là các cảnh báo của Apple sẽ hoàn toàn không chính xác. Quá trình kiểm tra chính thức của App Store đôi khi cho phép thông qua một cách tồi tệ, nhưng nhìn chung, nó mang lại trải nghiệm an toàn và đáng tin cậy hơn nhiều so với bạn nhận được khi tải bên lề. Chắc chắn iPhone của ai đó sẽ nhiễm vi-rút từ cửa hàng bên thứ ba sau khi iOS 17 xuất hiện, nó sẽ gây chú ý và Apple sẽ ngồi đó và nhếch mép cười. Ngay cả khi thiệt hại được ngăn chặn do hộp cát và các biện pháp bảo mật của iOS, điều này sẽ khiến những người khác không chấp nhận rủi ro.

Bên cạnh đó, việc duy trì và sử dụng nhiều cửa hàng là một đau đớn–và quán tính đơn giản sẽ luôn có lợi cho người đương nhiệm. Để chỉ ra hành vi có thể xảy ra, hầu hết chủ sở hữu Android vẫn sử dụng Cửa hàng Google Play chính thức, bất chấp sự tồn tại của các lựa chọn thay thế và người dùng có ý thức an toàn hơn của Apple không có nhiều thời gian để làm quen với ý tưởng này. Kỳ vọng của tôi là số lượng mua hàng được tải xuống sẽ rất thấp, trải nghiệm App Store sẽ không thay đổi đáng kể và tuổi thọ của iPhone sẽ vẫn tiếp tục như trước đây.

IDG

Bất cứ ai sẽ được hưởng lợi từ sự thay đổi?

Lập trường hoài nghi là Apple sẽ được hưởng lợi bằng cách tránh các lệnh trừng phạt của EU. Nhưng đó không phải là tất cả. Đối với một số ít người dùng và đối với một số nhà sản xuất ứng dụng có quyền lợi nhất định, sự ra đời của tính năng tải phụ không bẻ khóa sẽ là một điều may mắn.

Như đồng nghiệp Cố vấn công nghệ của tôi, Lewis Painter đã chỉ ra cho tôi hôm nay, động thái này có thể tạo ra sự khác biệt lớn đối với trò chơi trên đám mây và các danh mục ứng dụng bị cấm hoặc hạn chế khác, cũng như đối với các ứng dụng riêng lẻ bị cấm. Epic đã bỏ lỡ một lượng lớn doanh thu kể từ khi Fortnite bị loại khỏi App Store, vì vậy bất kỳ doanh số nào mà nó có thể kiếm được thông qua trình khởi chạy chuyên dụng đều là một phần thưởng. Trong khi đó, các ứng dụng hẹn hò không bị cấm trên iOS nhưng được kiểm duyệt rất nghiêm ngặt. Trên thực tế, cơ hội tiềm năng cho những ứng dụng như vậy hấp dẫn đến mức giá cổ phiếu “tăng vọt” sau tin tức về iOS 17, theo Bloomberg.

Sẽ có những lợi ích tương tự cho các nhà sản xuất ứng dụng, những người trước đây đã bị cản trở bởi sự kiểm duyệt nghiêm ngặt của Apple đối với các chủ đề tình dục, tôn giáo và chính trị, điều mà tôi đã phàn nàn gần một thập kỷ trước và lại xuất hiện vào đầu tháng này. Các nhà xuất bản truyện tranh có thể quyết định bỏ qua App Store sẽ hợp lý hơn để họ không phải tự kiểm duyệt nội dung người lớn như ComiXology đã làm cách đây nhiều năm. Và các nhà sản xuất trò chơi tiên phong hoặc trò chơi chính trị có thể đã hoảng hốt trước cách xử lý của Papers, Please vào năm 2014 và tìm kiếm các phương pháp khác nhau để tiếp cận khán giả.

Thực sự sẽ rất tuyệt nếu nghĩ rằng bất kỳ thành công nào được tìm thấy bởi các ứng dụng trưởng thành và nghệ thuật bên ngoài các kênh phân phối chính thức sẽ thuyết phục ban quản lý cấp cao của Apple nới lỏng các chính sách kiểm duyệt của mình. Nhưng tôi nghi ngờ điều đó – cũng như tôi nghi ngờ rằng công ty thậm chí sẽ nhận thấy việc mất doanh thu do sự xuất hiện của tính năng tải phụ được chính thức phê chuẩn trên iPhone. Tôi e rằng đó không phải là một chiếc bánh mì kẹp thịt, và nó có thể chứng minh là ngon đối với một số ít người, nhưng nó sẽ chẳng có gì khác biệt đối với nhiều người.