Cái chết của Google Glass là một kiểm tra thực tế cho Apple

Chào mừng bạn đến với chuyên mục Bữa sáng cho Apple của chúng tôi, chuyên mục này bao gồm tất cả tin tức về Apple mà bạn đã bỏ lỡ tuần trước trong một bản tóm tắt tiện dụng. Chúng tôi gọi nó là Bữa sáng của Apple vì chúng tôi nghĩ rằng nó rất tuyệt khi dùng với một tách cà phê hoặc trà buổi sáng, nhưng cũng thật tuyệt nếu bạn muốn đọc nó trong giờ ăn trưa hoặc ăn tối.

Ly đầy một nửa

Google Glass là một thất bại. Đó không phải là tin tức chính xác, nhưng giờ đây nó đã là thông tin chính thức: Tuần này, công ty cuối cùng đã ngừng cung cấp phiên bản kinh doanh của sản phẩm, phiên bản này đã thay thế các thiết bị tiêu dùng không được ưa chuộng sâu sắc mà người đeo phải chịu sự chế nhạo và bạo lực thể xác, đồng thời đặt ra thuật ngữ “ Lỗ kính.” Một câu chuyện tài tình đã kết thúc, và không còn sớm nữa.

Sau đó, một lần nữa, thời điểm rất đáng chú ý và hơi ngạc nhiên vì chỉ vài tháng trước khi Apple dự kiến ​​​​sẽ gia nhập thế giới điện toán gắn trên khuôn mặt với tai nghe thực tế hỗn hợp. (Những người hoài nghi có thể chỉ ra rằng chúng tôi đã chờ đợi chiếc tai nghe này trong nhiều năm và khẳng định rằng họ sẽ tin khi nhìn thấy nó, nhưng điệp khúc rò rỉ và tin đồn đang trở nên chói tai.) Điều này cho thấy rằng một trong hai gã khổng lồ công nghệ này đã hoàn toàn hiểu sai về thị trường: Google cho rằng đây là thời điểm thích hợp để thoát khỏi thực tế tăng cường – hoặc ước tính mơ hồ của riêng họ về nó, như tôi sẽ giải thích một chút – và Apple nghĩ rằng đây là thời điểm thích hợp để tham gia. Họ không thể cả hai đều đúng.

Những trải nghiệm tiêu cực của Google trong lĩnh vực này có thể là một sự khích lệ đối với Apple, vì đây sẽ là một sự ra mắt cực kỳ quan trọng với khả năng mở ra một hệ sinh thái rộng lớn mà một ngày nào đó sẽ cạnh tranh với sự thành công của iPhone hoặc làm hoen ố di sản của Tim Cook mãi mãi. Apple cần xem xét những điều mà Google đã mắc phải, những trở ngại mà họ không thể vượt qua và tìm ra một con đường khác… hoặc đơn giản là hy vọng rằng thị trường đã thay đổi đủ để những phương pháp tương tự giờ đây sẽ thành công hơn. Đó là nơi tầm quan trọng của thời gian xuất hiện.

Vấn đề lớn nhất mà cả hai công ty, Google khi đó và Apple bây giờ, phải đối mặt, là sự khác biệt của một thiết bị gắn trên khuôn mặt so với các sản phẩm công nghệ mà chúng ta dành phần lớn thời gian để sử dụng. Sự ra đời của máy tính bảng và đồng hồ thông minh về cơ bản tái tạo trải nghiệm của điện thoại thông minh trên màn hình lớn hơn hoặc nhỏ hơn và không yêu cầu thay đổi mô hình trong mối quan hệ của người dùng với thiết bị. Nó vẫn là một hình chữ nhật nhỏ phát sáng được giấu ở đâu đó quanh người bạn mà bạn lấy ra và nhìn vào khi cần chú ý. Nhưng một cặp kính thông minh hoặc đặc biệt là tai nghe thực tế hỗn hợp đòi hỏi mối quan hệ với công nghệ và với thế giới xung quanh bạn, điều chưa từng có trong cuộc sống của hầu hết người dùng.

Google Glass là một đối tượng “trong khuôn mặt của bạn” theo nhiều cách và đồng thời quản lý để làm cho người dùng của nó trông giống như những kẻ phô trương hipster, những người theo chủ nghĩa tương lai điên rồ và những người cung cấp thông tin của Orwellian. Và đây là một sản phẩm tương đối kín đáo, ít nhất là phần nào bắt chước vẻ ngoài của một cặp kính thông thường. Người qua đường sẽ khó chịu hơn bao nhiêu khi tìm thấy một thiết bị thực tế hỗn hợp che mắt và phần lớn đầu của bạn? Sẽ mất bao lâu trước khi người dùng Reality One bị chế giễu một cách công khai?

Hy vọng ở đây là thế giới đã tiến lên và Google Glass được coi là đặc biệt gây kích động vì nó quá mới mẻ. Về mặt này, Apple có thể hưởng lợi từ nỗ lực không ích kỷ của Google trong việc giúp thế giới quen với kính thông minh, thứ dường như không còn quá xa lạ như họ đã làm vào năm 2013. Hơn nữa, khi cơ sở người dùng của một sản phẩm đạt đến một khối lượng quan trọng thì điều đó không còn có vẻ kỳ lạ nữa. Apple sẽ hy vọng bình thường hóa tai nghe của mình thông qua sự kết hợp giữa trọng lượng bán hàng và bí quyết tiếp thị. Rất nhiều người nghĩ rằng “iPad” là một cái tên thương hiệu cực kỳ dở cho đến khi tất cả bạn bè của họ bất ngờ sở hữu một chiếc.

Chìa khóa ở đây và cách tránh những sai lầm của Google sẽ là vừa mang lại lợi ích của AR vừa cho công chúng biết những lợi ích đó là gì. Bởi vì, như đồng nghiệp của tôi, Jason Cross đã chỉ ra, Google Glass hoàn toàn không phải là một sản phẩm AR. Thay vào đó, nó là một màn hình hiển thị nổi bật không có khả năng tương tác với các đối tượng trong thế giới thực. Và do đó, người dùng của nó đã chấp nhận sự xấu hổ trước công chúng khi đeo thiết bị AR mà không nhìn thấy lợi ích của sản phẩm đó. Đó là tất cả nỗi đau – theo nghĩa đen, trong một số trường hợp – và không đạt được gì. Có lẽ không phải ngẫu nhiên mà HoloLens của Microsoft, vốn thực sự là một thiết bị AR, vẫn đang phát triển mạnh mẽ, hoặc ít nhất là vẫn đang phát triển.

Tôi nghi ngờ rằng Apple sẽ không hài lòng với một vai trò thích hợp trong lĩnh vực doanh nghiệp như HoloLens đã tạo ra, hoặc trong các cơ sở y tế hoặc giáo dục, nhưng điều đó vẫn khiến chúng ta không hiểu rõ ứng dụng tiêu dùng sát thủ của Reality One sẽ là gì . Lưu ý rằng nó cũng sẽ cung cấp các tính năng thực tế ảo, một khả năng là chơi game tại nhà, nhưng vẫn có nghi ngờ rằng Apple không thực sự hiểu thị trường trò chơi và các game thủ VR sẽ có các lựa chọn tốt hơn và có khả năng rẻ hơn ở những nơi khác. Nó cũng có thể giúp Apple tiến vào metaverse, thậm chí còn gây buồn nôn khi gõ từ đó.

Nhưng điểm hứa hẹn nhất là: Nhờ có nhiều nhà phát triển ứng dụng tài năng, Apple không nhất thiết phải quyết định sản phẩm dùng để làm gì. Nó chỉ cần đưa phần cứng ra khỏi đó và xem cộng đồng sẽ sử dụng nó ở đâu. Có thể nó sẽ được sử dụng chủ yếu để chơi game, có thể là xã hội hoặc giáo dục, hoặc có thể người dùng sẽ hoàn toàn từ bỏ thế giới bên ngoài và trú ẩn trong một vũ trụ tưởng tượng không có đói nghèo và hận thù. Nếu bạn xây dựng nó–và xây dựng nó đúng cách–họ sẽ đến.

Tuy nhiên, có lẽ đáng để đảm bảo rằng tên của sản phẩm không tự cho mình là một sự xúc phạm rõ ràng.

xưởng đúc

Góc đánh giá (và xem trước)

Đánh giá của chúng tôi về iPhone 14 Plus (màu vàng) tìm thấy một chiếc điện thoại tuyệt vời với giá giá không quá cao.

Táo chip 3nm đầu tiên đang định hình là một bước tiến lớn từ A16. Tìm hiểu thêm trong bản xem trước A17 của chúng tôi.

Xu hướng: Tin bài hàng đầu

Chúng tôi tổng hợp bốn bản nâng cấp iPhone 15 sẽ giúp bạn muốn một cái ngay bây giờ.

Vâng, Apple sẽ ảnh phóng to ‘giả’ trên iPhone 15 cũng vậy – nhưng nó sẽ đi được bao xa?

có một cái mới trường bóp méo thực tế bởi vì Tim Cook đã chết, Macalope tính toán.

Chìa khóa cho sự sống còn của Mac không phải là Air mới mà là iPad Pro tiếp theo.

Microsoft Word dành cho máy Mac sắp có được hai con đường tắt khổng lồ mà chúng tôi mong muốn trong nhiều năm.

Một sự thay đổi chính trị có thể mang lại cho Apple một ân xá trong thúc đẩy chống độc quyền của Hoa Kỳ.

Quả táo cắt giảm tuyển dụng và tiền thưởng khi doanh thu giảm, nhưng tránh sa thải nhân viên.

Nhà máy tin đồn

Tim Cook bác bỏ Tai nghe AR/VR nhóm thiết kế phản đối việc ra mắt vào năm 2023, theo một báo cáo mới.

Apple được cho là đang thử nghiệm thế hệ tiếp theo Thế hệ ngôn ngữ ‘Bobcat’ cho Siri.

Các iPhone 15 Pro có thể bắt đầu ở mức hơn 1.000 đô la, trong lần tăng giá đầu tiên của dòng Pro.

Trong khi đó, iPhone 15 Ultra được cho là sẽ ‘phá kỷ lục’ viền mỏng nhất.

Apple đang nghiên cứu biến AirPods thành ‘công cụ sức khỏe’ để tăng cường thính giác.

Podcast của tuần

Mùa thứ ba và có thể là mùa cuối cùng của Ted Lasso ở đây nên chúng tôi nghĩ rằng đây sẽ là thời điểm tốt để kiểm tra suy nghĩ của chúng tôi về Apple TV+. Apple đã làm đủ để theo kịp đối thủ chưa? Đó là trong tập này của Macworld Podcast!

Bạn có thể xem mọi tập của Macworld Podcast trên Spotify, đám mây âm thanhứng dụng Podcasts hoặc trang web của riêng chúng tôi.

Cập nhật phần mềm, lỗi và sự cố

iOS 16.4 beta 4 đã xuất hiện, mang đến biểu tượng cảm xúc mới và một số cải tiến.

Thêm: macOS Ventura 13.3 beta 4 bây giờ cũng có sẵn.

Và với điều đó, chúng ta đã hoàn thành cho tuần này. Nếu bạn muốn nhận thông tin tổng hợp thường xuyên, hãy đăng ký nhận bản tin của chúng tôi. Bạn cũng có thể theo dõi chúng tôi trên Twitter hoặc trên Facebook để thảo luận về các câu chuyện tin tức nóng hổi của Apple. Hẹn gặp lại vào thứ Bảy tới, tận hưởng phần còn lại của ngày cuối tuần và ở lại Appley.