Apple TV chưa sẵn sàng cho thời gian chính

Apple đã thực hiện các thỏa thuận phát trực tuyến trên TV với Giải bóng chày nhà nghề và Giải bóng đá nhà nghề và được đồn đại là đang đàm phán với nhiều giải đấu khác, bao gồm NFL và Giải bóng đá hạng nhất Hà Lan (bóng đá hạng nhất). Rõ ràng, Apple nghĩ rằng thể thao trực tiếp là một cách để khiến những người từng tránh xem truyền hình trực tuyến cuối cùng cũng thực hiện bước nhảy vọt. (Amazon cũng cảm thấy như vậy, đó là lý do tại sao nó đã mua gói Bóng đá Đêm Thứ Năm của NFL.)

Tôi nghĩ đó là một chiến lược thông minh. Một ông chủ cũ của tôi thường chia sẻ câu ngạn ngữ rằng để mua sản phẩm của bạn, trước tiên nó phải được xem xét. (Vâng, anh ấy từng bán quảng cáo để kiếm sống.) Rất nhiều người am hiểu công nghệ đã chấp nhận phát trực tuyến từ lâu và Netflix đã cố gắng đưa các ứng dụng của mình lên hầu hết mọi thiết bị điện tử được sản xuất trong mười năm qua, nhưng vẫn còn rất nhiều khán giả – lớn tuổi và không rành về công nghệ – những người cảm thấy thoải mái khi xem truyền hình cáp nhưng hoàn toàn không thoải mái khi tìm Apple TV hoặc Prime Video.

Thể thao là một động lực tuyệt vời để khiến nhiều người trong số họ học hỏi. Vấn đề lớn là tôi không chắc nền tảng TV của Apple đã sẵn sàng để chúng xuất hiện.

Video đa màn hình

Vấn đề đầu tiên: người hâm mộ thể thao thường muốn theo dõi nhiều trận đấu cùng một lúc. Nếu các báo cáo là chính xác, Apple và MLS đang làm việc để tập trung các trò chơi vào hai cửa sổ chính. Nhiều trò chơi sẽ diễn ra đồng thời. Tuy nhiên, khả năng xem nhiều thứ cùng một lúc trên các thiết bị của Apple, đặc biệt là tvOS, là vô cùng hạn chế.

Quả táo

tvOS cung cấp tính năng hình trong hình, nhưng tôi nhận thấy rằng tính năng này chỉ hoạt động với một số ứng dụng, chỉ đôi khi và phần lớn chỉ trong chính các ứng dụng đó. Ứng dụng tvOS của Major League Baseball từng có giao diện xem nhiều trò chơi rất xuất sắc; một vài năm trước, thay vào đó, nó đã sử dụng hình ảnh trong ảnh của Apple và đó là một bước lùi lớn.

Năm ngoái, tôi đã cắt dây và bắt đầu xem TV qua dịch vụ truyền hình cáp vượt trội, Fubo TV. Fubo TV ban đầu là một dịch vụ hướng đến thể thao và nó cho thấy: tính năng MultiView của nó rất xuất sắc, cho phép tôi xem hai, ba hoặc bốn trận cùng lúc, cùng với số liệu thống kê trò chơi tùy chọn và bảng điểm trực tiếp. YouTube TV đang phát triển một tính năng tương tự.

Bốn trận bóng đá đại học cùng một lúc có thể là niềm vui của người hâm mộ thể thao. Hoặc một trận bóng chày và một trận bóng rổ. Hoặc một trận quần vợt và hai trận NFL. Tôi cũng sẽ chỉ ra rằng nếu bạn có TV 4K, thì mỗi khung hình trong MultiView bốn lần tương đương với TV 1080 HD đầy đủ. Nó trông tốt.

Tất nhiên, tất cả đều không tốt. Nếu tôi muốn xem hai trò chơi trên ứng dụng Fubo TV và một trò chơi khác chỉ có trên ứng dụng ESPN+… tôi không thể. MultiView chỉ dành cho nội dung trong ứng dụng Fubo TV.

Nếu Apple nghiêm túc về thể thao trên Apple TV, thì họ cần thêm khả năng đặt nhiều luồng video, từ nhiều ứng dụng, trong một giao diện xem duy nhất. Tôi muốn có thể đặt trận bóng rổ ESPN+ bên cạnh trận bóng đá Paramount+ NWSL bên cạnh trận đấu Apple TV MLS. Điều đó sẽ yêu cầu tvOS thực hiện công việc nặng nhọc.

chuyển mạch nhanh

Một rào cản khác đối với những người hâm mộ thể thao, như người bạn John Gruber của tôi đã chỉ ra trên podcast của tôi tuần này, là khả năng chuyển qua lại giữa các “kênh” một cách dễ dàng. Mặc dù đây không chỉ là vấn đề về thể thao, nhưng người xem thể thao cảm nhận vấn đề này sâu sắc hơn: bạn muốn lật qua lật lại giữa hai nội dung khác nhau mà mình đang xem. Giả sử hai trò chơi NFL trên hai kênh địa phương khác nhau.

Ứng dụng Fubo TV của tôi xử lý việc này dễ dàng. Bạn giữ nút trung tâm trên điều khiển từ xa của Apple TV và nó sẽ đưa bạn đến kênh trước đó. Bạn có thể làm điều này vô tận để chuyển đổi giữa hai chương trình khác nhau.

Nhưng nếu bạn đang chuyển đổi giữa các luồng trực tiếp trên hai ứng dụng khác nhau thì sao?

Ben Patterson/Đúc

Chà… vậy thì bạn không gặp may rồi. Cách trực tiếp nhất để thực hiện ngay bây giờ là nhấn đúp vào nút TV để hiển thị chế độ xem đa nhiệm tvOS, sau đó vuốt sang ứng dụng khác, rồi nhấp. Không trực tiếp cũng như không thân thiện lắm với những người dùng mới bắt đầu phát trực tuyến.

Nút CUỐI CÙNG trên điều khiển từ xa bằng cáp đã ở đó trong nhiều năm. Việc nay co thể hiểu được. Apple cần đặt cử chỉ tiêu chuẩn tvOS để xem video đang phát trong ứng dụng trước đó.

Nắm bắt sự tuyến tính

Cuối cùng, một tính năng khác mà Apple nên nắm lấy nếu muốn chào đón những người tị nạn từ thế giới truyền hình cáp đến với tương lai phát trực tuyến mới sáng bóng của mình: các kênh tuyến tính truyền thống. Chúng có thể có chương trình thể thao, tin tức hoặc giải trí. Có rất nhiều dịch vụ phát trực tuyến miễn phí, hỗ trợ quảng cáo (ví dụ như PlutoTV). Trở thành thành viên của một dịch vụ phát trực tuyến có thể mang lại cho bạn nhiều lợi ích hơn (giống như nhiều luồng trên Peacock và Paramount+). Và, tất nhiên, hiện có các sự kiện thể thao trực tiếp trên các ứng dụng khác nhau.

Apple TV không có gì? Hướng dẫn chương trình trực tiếp trung thực, trung thực đến tốt đẹp cho phép bạn chuyển từ kênh này sang kênh khác để xem những gì đang phát ngay bây giờ. (Bạn tôi, Joe Rosensteel, đã thất vọng vì điều này được một thời gian rồi.

Trong quá trình vội vã chuyển từ truyền hình cáp sang truyền phát trực tuyến, con lắc xoay chuyển từ không có người dùng kiểm soát các luồng nội dung đến mọi thứ theo yêu cầu. Bây giờ con lắc đang quay trở lại. Mặc dù lập trình theo yêu cầu rất tuyệt, nhưng đôi khi bạn chỉ muốn lướt qua cho đến khi tìm thấy thứ gì đó thú vị để xem.

Ứng dụng TV của Apple trên tvOS sẽ cung cấp chế độ xem về cơ bản sao chép hướng dẫn trực tiếp từ hộp cáp hoặc vệ tinh: Danh sách mọi luồng nội dung có sẵn cho bạn dựa trên ứng dụng bạn đã cài đặt và dịch vụ bạn đã đăng nhập.

Khiến người hâm mộ thể thao cuối cùng cũng kiểm tra dịch vụ của bạn là một chiến lược thông minh. Bước tiếp theo là làm cho họ cảm thấy như ở nhà khi họ đến đó. Apple có việc phải làm trên mặt trận đó.