Apple tại Super Bowl: Quảng cáo rầm rộ, thất bại lớn và quảng cáo hay nhất mọi thời đại

Bạn có thể đã nghe nói rằng trận đấu bóng bầu dục lớn nhất trong năm diễn ra vào Chủ Nhật này—đó là “bóng bầu dục kiểu Mỹ” dành cho những người ở Vương quốc Anh. sự kiện ở Mỹ cho quảng cáo cũng như cho trò chơi.

Như các ấn phẩm công nghệ như thế này muốn chỉ ra, Apple đã thực hiện quảng cáo có lẽ là đáng nhớ nhất trong lịch sử Super Bowl từ năm 1984. Điều này thường dẫn đến suy nghĩ rằng Apple và Super Bowl song hành với nhau, nhưng thực ra , lịch sử của Apple với game khá ngắn. Tuy nhiên, hàng năm chúng tôi đều hy vọng Apple sẽ sử dụng sân khấu lớn nhất để giới thiệu hoặc trêu chọc một sản phẩm mới. Và mỗi năm chúng tôi đều thất vọng.

Nhưng Super Bowl LVII có thể khác. Sau 10 năm do Pepsi điều hành, Apple Music đang tài trợ cho chương trình giữa hiệp của Super Bowl, chương trình có sự xuất hiện trực tiếp lớn đầu tiên của Rihanna kể từ năm 2016. Có thể nói, chương trình sẽ được khoảng 100 triệu người theo dõi, một trong những lượng khán giả lớn nhất Apple đã từng có. Đây là lần đầu tiên Apple tài trợ cho chương trình, vì vậy chúng tôi thực sự không biết điều gì sẽ xảy ra. Rihanna sẽ đeo AirPods? MacBook sẽ làm duyên sân khấu? Và quan trọng nhất, liệu Apple có chạy quảng cáo trong trận đấu lớn?

Trước khi chúng ta đến Chủ nhật, đây là lịch sử quảng cáo Super Bowl của Apple.

1984 (1984)

Táo 1984 quảng cáo thường được gọi là quảng cáo vĩ đại nhất trong lịch sử Super Bowl. Được đạo diễn bởi Ridley Scott của “Alien” và “Blade Runner” nổi tiếng, quảng cáo dài 60 giây chỉ được phát sóng một lần duy nhất, vì quảng cáo đầu tiên sẽ diễn ra trong thời gian nghỉ giải lao của Super Bowl XVIII. Chủ đề của nó dựa trên tiểu thuyết của George Orwell, 1984, và hình ảnh ảm đạm, lạc hậu của quảng cáo đã gây ấn tượng mạnh trong thời đại của chủ nghĩa bảo thủ dân túy và Chiến tranh Lạnh. Nó được thiết kế để tạo ra sự cường điệu cho việc công bố Macintosh vào ngày 24 tháng 1 năm 1984, và nó chắc chắn đã hoàn thành mục tiêu của mình.

Hướng đi của Scott đã để lại ấn tượng lâu dài đối với văn hóa đại chúng, đến mức “Apple” và “Super Bowl” đồng nghĩa với nhau – mặc dù quảng cáo này không đề cao một sản phẩm nào của Apple.

Vượn cáo (1985)

Năm 1985, Apple – nhận thức rõ về mức độ hiệu quả của 1984 đã được phát sóng quảng cáo thứ hai trong Super Bowl XIX. có tiêu đề vượn cáoquảng cáo do Tony Scott, anh trai của Ridley, chỉ đạo và có giọng điệu tương tự để quảng bá bộ phần mềm mới có tên Macintosh Office, được thiết kế để kết nối máy Macintosh với máy in và máy chủ tệp.

Quảng cáo đã cố gắng nắm bắt được giai điệu của 1984 và nó chắc chắn đã để lại ấn tượng cho người xem – không phải là thứ mà Apple dự định. Với một chiến dịch quảng cáo rầm rộ bao gồm đệm ngồi trong trận đấu lớn và quảng cáo trên báo toàn trang cảnh báo người xem bỏ qua thời gian nghỉ vệ sinh trong quý thứ tư—vượn cáo không phù hợp với người xem. Những người xem thấy quảng cáo buồn và xúc phạm, và không nơi nào hấp dẫn bằng 1984.

HAL (1999)

Sau vượn cáo thất bại, 15 năm trôi qua trước khi Apple quyết định ra mắt một quảng cáo mới trong Super Bowl. Quảng cáo được gắn dấu sao HAL từ 2001: Cuộc phiêu lưu ngoài không gianvà với sự ủng hộ của Stanley Kubrick, là một phần của chủ đề với nhân vật phản diện AI bao gồm các bài phát biểu quan trọng của Macworld San Francisco và WWDC. Quảng cáo xuất hiện vào thời điểm ngày càng có nhiều lo ngại rằng máy tính sẽ ngừng hoạt động vào năm mới vì lỗi Y2Kvà sự hỗn loạn sẽ xảy ra sau đó.

Apple đã sử dụng quảng cáo để thúc đẩy khả năng miễn nhiễm của máy Mac đối với lỗi Y2K do khả năng hiểu năm lên tới 29.940 của máy Mac. Mặc dù lỗi Y2K hóa ra chẳng có gì đáng lo ngại, nhưng quảng cáo Super Bowl thứ ba và cũng là quảng cáo cuối cùng của Apple không được đón nhận nồng nhiệt vào thời điểm đó nhưng đã trở thành một hit đình đám đối với người hâm mộ.

Tôi Chống Pháp Luật (2003)

Mặc dù về mặt kỹ thuật không phải là một quảng cáo của Apple, nhưng quảng cáo năm 2004 của Pepsi để thông báo về mối quan hệ hợp tác với iTunes chắc chắn giống như một quảng cáo. Nổi bật với bản cover Green Day bài “I Fought the Law” của Sonny Curtis, quảng cáo có 16 thanh thiếu niên bị RIAA kiện vì tội tải nhạc bất hợp pháp từ internet trong thời gian Napster nổi tiếng. Trớ trêu thay, đây là quảng cáo Super Bowl duy nhất ở đây thực sự giới thiệu một sản phẩm của Apple – không phải iPod mà là iMac G4. Quảng cáo và chiến dịch quảng cáo đã thành công vang dội và giúp đẩy iTunes Store lên một tầm cao mới.

Rihanna (2023)

Đã 24 năm kể từ quảng cáo HAL và Apple sẽ quay trở lại với Super Bowl – nhưng lần này Apple với tư cách là nhà tài trợ chính cho chương trình của Super Bowl trong một chương trình, buổi thuyết trình giữa hiệp. Apple gọi đó là Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show có Rihanna, người đã không biểu diễn trực tiếp trước công chúng kể từ năm 2018.

Apple đã thổi phồng sự hiện diện của mình tại Super Bowl LVII cả tháng trong phần Rihanna’s Road to Halftime của Apple Music, bao gồm:

• Halftime Hype Radio: sê-ri gồm 10 phần nhìn lại các chương trình giữa giờ nghỉ giải lao trước đây.
• Rihanna Revisited Radio: Chuỗi tám phần phản ánh danh mục âm nhạc của Rihanna.
• Trực tiếp từ Super Bowl LVII: Các chương trình phát sóng trực tiếp hàng ngày “ghi lại sự phấn khích” của trận đấu và chương trình giữa hiệp.
• Danh sách phát của đội và người chơi NFL.
• Một cuộc phỏng vấn với Rihanna trên Apple Music Radio.

Cũng có tin đồn rằng Apple đang làm một bộ phim tài liệu hậu trường sẽ phát sóng trên Apple Music. Và buổi biểu diễn có thể sẽ được phát trực tuyến sau buổi biểu diễn.

Nhưng sẽ có một quảng cáo mới của Apple trong trận đấu lớn chứ? Cho đến nay, không có bất kỳ tin đồn nào về việc Apple đang chạy quảng cáo, nhưng Apple có thể muốn giữ bí mật về điều này. Ngoài ra, thông thường nhà tài trợ chương trình giữa giờ sẽ chạy quảng cáo trong Super Bowl—Pepsi, Bridgestone, Sprint, AOL và những người khác đều có quảng cáo riêng ngoài tài trợ. Và Apple đã chạy quảng cáo liên tục cho Hoàn tác gửi tin nhắn và Apple TV+ trong Vòng loại trực tiếp năm 2023, vì vậy, một suất tham dự Super Bowl là điều chắc chắn có thể xảy ra.

Và đúng thời điểm—phim sắp ra mắt của Ridley Scott Napoléon sẽ được phát sóng trên Apple TV+ vào cuối năm nay. Vì vậy, có lẽ Apple đã nhờ anh ấy chỉ đạo một phần tiếp theo cho 1984? Chúng ta sẽ tìm hiểu vào Chủ nhật.