Apple của năm 2023: Tách tin đồn ra khỏi thực tế

Chúng tôi đã đi đến cuối năm 2022! Vâng, gần như. Và ngoại trừ bất kỳ thông báo nào vào phút cuối từ Cupertino, chúng tôi đã thấy mọi thứ mà Apple phải cung cấp cho năm đó. Tất nhiên, điều đó có nghĩa là chúng ta có thể hướng mắt về phía chân trời, đến đất nước chưa được khám phá đó là… năm 2023.

Với những động thái lớn nhất của năm 2022 trong gương chiếu hậu của chúng ta, đã đến lúc đánh giá những gì Apple có thể có trong năm tới. Chúng ta sẽ nhìn lại điều gì, một năm sau đó, khi những bước chuyển mình lớn nhất của công ty vào năm 2023?

Sau đây là những lựa chọn của tôi cho những lĩnh vực đáng được bạn quan tâm nhất trong 12 tháng tới.

Thực tế

Tại thời điểm này, tôi đã dự đoán đủ lần rằng Apple nên tạo ra một trò chơi thực tế ảo trong đó Lucy cầm một quả bóng khi tôi cố gắng đá nó một cách tuyệt vọng. Nhưng giống như việc Bullwinkle cố gắng lôi một con thỏ ra khỏi mũ của mình – nếu tôi có thể kết hợp các phép ẩn dụ trong phim hoạt hình của mình –lần này chắc chắn.

meta

Khói xung quanh tai nghe thực tế hỗn hợp của Apple chỉ dày lên trong vài năm qua, mặc dù chắc chắn những thách thức như COVID và những rắc rối trong chuỗi cung ứng sau đó đã đẩy lùi bất kỳ cửa sổ thông báo nào mà công ty nhắm mục tiêu ban đầu. Nhưng khi chúng ta bước sang năm 2023, các đám mây đã tan đi một chút và có vẻ như thực tế ảo này cuối cùng có thể trở thành hiện thực.

Điều này sẽ đánh dấu một trong những danh mục mới lớn nhất mà Apple đã tham gia trong vài năm và, giống như nhiều thị trường trước đó, đó là danh mục có nhiều người chơi hiện tại (Sony, HTC và tất nhiên là Meta) nhưng vẫn chỉ ở thời thơ ấu. Đó thường là tình huống mà Apple vượt trội, mang lại tầm nhìn rõ ràng và chuyên môn của mình trong việc cung cấp những gì người tiêu dùng muốn (ngay cả khi họ chưa biết điều đó).

Tất nhiên, tất cả những điều đó đều được giảm bớt bởi các báo cáo rằng sản phẩm ban đầu của công ty có thể sẽ đắt đỏ và có lẽ nhắm nhiều hơn vào các nhà phát triển trước một sản phẩm sau này, được sắp xếp hợp lý hơn. Nhưng nếu không có gì khác, năm 2023 sẽ là năm mà chúng ta thấy phác thảo kế hoạch của Apple cho hạng mục này, đây cũng có thể là sản phẩm lớn cuối cùng trong nhiệm kỳ CEO của Tim Cook.

Giữ cho chúng tương tác với nhau

Vào đầu năm 2021, tôi đã vạch ra ba trận chiến mà Apple sẽ phải đối mặt trong năm tới và trận chiến cuối cùng trong số đó – Apple chống lại các chính phủ trên khắp thế giới – vẫn chỉ mới diễn ra trong gần hai năm sau đó. Trong khi công ty phần lớn vẫn chưa vượt qua được những thách thức nghiêm trọng ở Mỹ, thì các cơ quan quản lý ở những nơi khác trên thế giới đã xem xét kỹ hơn về Apple và nhận thấy hãng này đang gặp khó khăn. Đứng đầu trong số đó là Liên minh châu Âu.

Michael Simon / IDG

Đạo luật thị trường kỹ thuật số của khu vực, có hiệu lực vào năm 2024, có khả năng hỗ trợ giỏ hàng của Apple, có khả năng yêu cầu công ty cho phép các đối thủ cạnh tranh cung cấp sản phẩm của họ trên iOS và iPadOS (và có lẽ là tvOS) bên ngoài App Store. Các báo cáo gần đây cho thấy Apple hiện đang lên kế hoạch cho một tình huống như vậy, điều này có thể xuất hiện trong một thông báo cùng với sự ra mắt của iOS 17.

Nhưng đó không phải là sự gián đoạn duy nhất mà công ty sẽ thấy do quy định này. Nó cũng có thể ảnh hưởng đến mọi thứ, từ công cụ trình duyệt trên iOS đến giao thức nhắn tin đến API riêng tư. Luật của EU về cổng sạc cũng có hiệu lực vào năm 2024 và nhiều người cho rằng iPhone tiếp theo sẽ thay thế cổng Lightning độc quyền bằng USB-C trước yêu cầu đó.

Tuy nhiên, từ góc nhìn vĩ mô, sẽ rất thú vị khi xem Apple, một công ty coi trọng quyền kiểm soát ở mức độ gần như cuồng tín, đối phó với các quyết định nằm ngoài tầm tay của mình như thế nào. Tôi cho rằng đây sẽ là một trong những thách thức lớn nhất mà công ty từng phải đối mặt từ quan điểm chiến lược và điều đó có nghĩa là năm 2023 sẽ trở thành một trong những năm thú vị nhất trong lịch sử gần đây của Apple.

thấu kính chuyển tiếp

Ngay cả khi Apple bỏ lỡ thời hạn tự bổ nhiệm để chuyển toàn bộ dòng sản phẩm Mac sang Apple silicon trong vòng hai năm, thì có tin đồn rằng công ty đang thu hẹp kế hoạch cho Mac Pro sắp ra mắt, mẫu máy lớn cuối cùng thực hiện bước nhảy vọt.

xưởng đúc

Mac đã phát triển khá mạnh sau quá trình chuyển đổi đó và tôi không hy vọng điều đó sẽ thay đổi vào năm 2023. Nhưng Apple sẽ đưa ra một số lựa chọn trong năm tới về nơi họ dành thời gian và năng lượng để phát triển máy tính của mình, điều mà sẽ thú vị để xem. Quay trở lại Mac Pro, như tin đồn sẽ có, từ một cỗ máy cực kỳ mạnh mẽ thành một cỗ máy cực kỳ mạnh mẽ chắc chắn sẽ khiến một số người thất vọng, nhưng đó là một dấu hiệu tốt cho thấy Apple biết thị trường của mình ở đâu. Mac Pro đã là một sản phẩm thích hợp chiếm một tỷ lệ nhỏ trong số máy Mac và cấu hình cao cấp nhất chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong số đó. những, cái đó bán hàng.

Bán những sản phẩm thu hút nhiều người tiêu dùng hơn cũng giống như cướp ngân hàng: đó là nơi có tiền. Đây là lý do tại sao không có gì ngạc nhiên khi công ty được cho là đang lên kế hoạch cho một phiên bản lớn hơn của MacBook Air, mẫu máy phổ biến nhất của hãng. Tương lai của Mac Studio và iMac cũng sẽ giúp làm rõ triết lý tiếp thị của công ty, giả sử chúng thực sự được cập nhật trong năm tới. Trong mọi trường hợp, với sự phấn khích về quá trình chuyển đổi chip mới nhất của Apple sắp kết thúc, đã đến lúc xem hoạt động kinh doanh bình thường của Mac sẽ như thế nào khi kỷ niệm 40 năm thành lập của nó hiện ra.

Mọi thứ khác

Đó chỉ là những điểm nổi bật của những gì tôi đang tìm kiếm vào năm 2023: sẽ có cả năm với các sự kiện, sản phẩm mới và bản nâng cấp của Apple. iPhone 15 sẽ mang lại điều gì? Thiết kế của Apple Watch Ultra có bắt đầu lan sang phần còn lại của dòng sản phẩm không? Này, còn ứng dụng nhạc cổ điển mà Apple cho biết sẽ ra mắt vào năm 2022 thì sao? Và có ai biết chuyện gì đang xảy ra với iPad ngày nay không?

Năm vừa qua đã có rất nhiều điều bất ngờ và không có lý do gì để nghĩ rằng năm 2023 sẽ khác đi. Vì vậy, hãy cắm AirPods của bạn vào, khởi động Apple TV và thưởng thức nội dung Apple TV+ mới nhất khi chúng ta chào đón năm mới.