Apple có thể phải bắt đầu nghĩ về cuộc sống sau iPhone sớm hơn mong muốn

Chào mừng bạn đến với chuyên mục Bữa sáng cho Apple hàng tuần của chúng tôi, chuyên mục này bao gồm tất cả tin tức về Apple mà bạn đã bỏ lỡ tuần trước trong một bản tóm tắt tiện dụng. Chúng tôi gọi nó là Bữa sáng của Apple vì chúng tôi nghĩ rằng nó rất tuyệt khi dùng với một tách cà phê hoặc trà vào sáng thứ Hai, nhưng cũng thật tuyệt nếu bạn muốn đọc nó trong giờ ăn trưa hoặc ăn tối.

Cuộc sống sau iPhone

Tuần trước, một báo cáo CIRP mới chỉ ra một xu hướng đáng lo ngại đối với Apple: khách hàng của công ty đang giữ iPhone của họ lâu hơn. Từ năm 2021 đến năm 2022, độ tuổi trung bình của những chiếc iPhone được thay thế đã giảm xuống, nhưng con số đó hiện đang quay trở lại mức cao nhất được ghi nhận vào tháng 3 năm 2021. Có vẻ như ảnh hưởng của việc khóa máy và đại dịch, khi mọi người ít có khả năng chi tiền hơn cho việc đi lại và do đó có nhiều thu nhập khả dụng hơn để nâng cấp điện thoại của họ, đang được chứng minh là tạm thời. Xu hướng cơ bản dài hạn đối với việc nâng cấp ngày càng ít thường xuyên hơn đang tự khẳng định lại chính nó.

Suy nghĩ đầu tiên của bạn có thể là đây là một tin tốt lành và là dấu hiệu cho thấy Apple đang làm rất tốt công việc của mình. Có lẽ, những chiếc điện thoại này mạnh mẽ hơn và do đó tồn tại tốt hơn trong quá trình sử dụng lâu dài. Việc bao gồm hỗ trợ 5G và bộ xử lý cực kỳ mạnh mẽ có nghĩa là phần cứng sẽ được chứng minh trong tương lai. Có lẽ nhóm thiết kế nên được công nhận vì tính thẩm mỹ hướng tới tương lai lâu đời. Tôi có xu hướng đồng ý rằng bất kể lý do là gì thì chu kỳ nâng cấp chậm hơn sẽ tốt cho khách hàng và môi trường. Nhưng ban quản lý của Apple, ít nhất là khi trung thực với chính họ, dường như không cảm thấy rằng điều đó tốt cho họ.

Xung đột lợi ích này khiến tôi nhớ đến một khoảnh khắc nổi tiếng “nói to phần im lặng” trong một bài phát biểu quan trọng của Apple vào năm 2016 khi Phil Schiller nói rằng anh ấy “thực sự buồn” vì rất nhiều chủ sở hữu PC đã giữ máy của họ hơn 5 năm . Đối với Apple, điều này gây ra sự chế giễu: hãy nhìn những người chủ sở hữu PC cũ ngớ ngẩn với những chiếc PC cũ ngớ ngẩn của họ. Nhưng đối với bất kỳ công ty hợp lý nào, hay đúng hơn là bất kỳ công ty nào có ý thức PR tốt để hành xử như thể nó đặt lợi ích của những khách hàng hợp lý làm trọng tâm, thì đây nên là một điểm đáng tự hào. Chu kỳ tư bản gây nghiện của sự mới lạ và lỗi thời đang cực kỳ tồi tệ đối với ví tiền và thế giới của chúng ta. Nếu bạn có thể giữ cho PC hoạt động trong hơn 5 năm, thì bạn là một phần của giải pháp chứ không phải vấn đề.

Trên thực tế, tôi nghi ngờ xu hướng dài hạn không nâng cấp iPhone thường xuyên ít liên quan đến sự xuất sắc của Apple mà chủ yếu là do tình trạng của thị trường điện thoại thông minh nói chung. Điều này vẫn chưa đạt đến trạng thái hàng hóa mà một nhãn hiệu điện thoại không thể phân biệt được với nhãn hiệu điện thoại khác, một phần nhờ vào hoạt động tiếp thị khôn ngoan của Apple và từ chối cho phép các tính năng như iMessage trên các nền tảng đối thủ. Nhưng chắc chắn rằng các thế hệ sản phẩm được tạo ra bởi cùng một công ty đang trở nên khó phân biệt hơn với mỗi năm trôi qua.

Ví dụ: bước nhảy vọt về chất lượng máy ảnh mà bạn thích khi nhảy hai thế hệ từ iPhone 3GS lên iPhone 4S sẽ làm lu mờ những cải tiến lặp đi lặp lại và cải tiến thích hợp mà bạn nhận thấy khi chuyển bốn thế hệ từ XS sang 14. Điểm mốc, nâng cấp thay đổi cục diện cuộc chơi từ những năm đầu đó—3G! LTE! Siri! FaceTime! Một máy ảnh phía trước! Cửa hàng ứng dụng! Màn hình Retina đầu tiên!—làm cho các tính năng nổi bật của những năm gần đây có vẻ đơn điệu khi so sánh. Sẽ có ít lý do để trở nên hào hứng với các mẫu iPhone mới vào mỗi mùa thu và ít lý do để nâng cấp gấp vì chiếc điện thoại bạn có đã quá tuyệt vời rồi.

Tất nhiên, điều này phần lớn là không thể tránh khỏi và điều cuối cùng tôi muốn đề xuất là các kỹ sư của Apple đã ngủ quên trong công việc. Những tiến bộ nhanh chóng và đáng kinh ngạc của ngành công nghiệp điện thoại thông minh trong những năm đầu tiên là có thể xảy ra bởi vì trái cây treo thấp vẫn chưa bị ăn mất. Nhưng vì những tiến bộ đó, điện thoại Android giá rẻ nhất hiện nay là một thiết bị có nhiều tính năng hơn so với chiếc flagship đẹp nhất năm 2007 và có giới hạn về mức độ bạn có thể cải thiện sản phẩm trước khi khách hàng ngừng chú ý.

Đối với công lao của mình, từ lâu Apple đã nhận ra rằng iPhone sẽ không phải là con ngỗng vàng mãi mãi và đã tìm kiếm các nguồn thu nhập khác để thay thế nó khi thời điểm đến. Ví dụ, công ty đã nhận ra rằng ngay cả khi họ không mua nhiều iPhone, một lượng lớn người dùng có đủ tiền để mua một chiếc trước đây là thị trường chín muồi cho các dịch vụ đăng ký và giờ chúng tôi có Apple Arcade, Music, Tin tức+, Thể hình+, v.v. Nhưng quan trọng hơn, nó đang tìm kiếm nền tảng tiếp theo, nền tảng sẽ thay thế điện thoại thông minh như một thiết bị duy nhất mà hầu hết mọi người mang theo cả ngày. Apple đã thử iPad và họ đã thử Apple Watch, nhưng hóa ra cả hai đều không có sức hấp dẫn phổ biến như nhau. Nỗ lực tiếp theo sẽ là một chiếc tai nghe AR, có thể là iPhone tiếp theo, và một lần nữa có thể không.

iPhone đã hoạt động tốt và vẫn chưa hoàn thành—không phải là một chặng đường dài. Tuy nhiên, ngày của nó đã được đánh số và Apple không được phép tồn tại quá lâu mà không tìm được một sự thay thế tốt. Bởi vì điều đó thực sự sẽ rất buồn.

xưởng đúc

Góc đánh giá

Xu hướng: Tin bài hàng đầu

Phụ kiện bắt buộc phải có cho tai nghe AR của Apple sẽ là một Đăng ký Apple One.

I/O của Google diễn ra trong tuần này. Dưới đây là 5 thông báo cực kỳ thú vị mà chúng tôi ước Apple đã thực hiện.

Trên thực tế, Google chỉ cho Apple thấy những gì họ cần cài đặt bên trong vườn có tường bao quanh.

Táo đăng ký ứng dụng đầu tiên đã có ở đây (Final Cut Pro và Logic Pro sắp có trên iPad) và bây giờ chúng tôi sẽ thanh toán vĩnh viễn cho các thiết bị của mình.

Bơm phanh GM, bạn sẽ không giành được cuộc chiến xe hơi.

Nhà máy tin đồn

Apple đã phá vỡ một kẻ chuyên rò rỉ Twitter, dường như bằng cách làm việc phức tạp lừa đảo thông tin sai lệch. Hãy cẩn thận với những gì bạn tin ngoài kia, các bạn.

Các 15-MacBook Air rất gần, các cửa hàng đã “bắt đầu dự trữ hàng”.

Apple được cho là đang lên kế hoạch cho chiếc iPhone lớn nhất từ ​​trước đến nay. Đây có phải là huyền thoại iPhone 16 Ultra?

Các Dòng đồng hồ Apple 9 có thể mang lại một vết sưng nghiêm trọng trong tuổi thọ pin.

Mới Tai nghe Beats Studio Pro đã được phát hiện trong bản beta iOS và macOS mới nhất.

Podcast của tuần

Sau một vài năm tuyệt vời, chu kỳ Mac đã tạm lắng – hoặc bạn có thể nói nó bây giờ giống một cách kỳ lạ với những ngày trước M1 của Mac. Nhưng điều đó có thể thay đổi bắt đầu từ WWDC, với khả năng một số cập nhật đột pháMac Pro rất được mong đợi và tiết lộ phiên bản tiếp theo của macOS.

Bạn có thể xem mọi tập của Macworld Podcast trên Spotify, đám mây âm thanhứng dụng Podcasts hoặc trang web của riêng chúng tôi.

Và với điều đó, chúng ta đã hoàn thành Bữa sáng Apple tuần này. Nếu bạn muốn nhận thông tin tổng hợp thường xuyên, hãy đăng ký nhận bản tin của chúng tôi. Bạn cũng có thể theo dõi chúng tôi trên Twitter hoặc trên Facebook để thảo luận về các câu chuyện tin tức nóng hổi của Apple. Hẹn gặp lại vào thứ Hai tới và hãy ở lại Appley.