Apple cần ngừng cố gắng tạo ra các thiết bị ngân sách

Chào mừng bạn đến với chuyên mục Bữa sáng cho Apple cuối tuần của chúng tôi, chuyên mục này bao gồm tất cả tin tức về Apple mà bạn đã bỏ lỡ trong tuần này trong một bản tóm tắt tiện dụng. Chúng tôi gọi nó là Bữa sáng của Apple vì chúng tôi nghĩ rằng nó rất tuyệt khi dùng với một tách cà phê hoặc trà buổi sáng, nhưng cũng thật tuyệt nếu bạn muốn đọc nó trong giờ ăn trưa hoặc ăn tối.

Nền kinh tế sai lầm của các sản phẩm giá rẻ

Trước đây tôi đã viết về Lý thuyết Vimes về Bất công Kinh tế Xã hội, sử dụng ví dụ về bảo trì ủng da để chứng minh chi phí cao đáng ngạc nhiên của người nghèo. Nhưng có lẽ bạn chưa từng nghe về Thuyết phản giá trị của Cook có liên quan, lập luận rằng người tiêu dùng thà mua những sản phẩm đắt tiền hơn những sản phẩm rẻ tiền và giải thích phần lớn hành vi của Apple trong thập kỷ này.

Các sản phẩm của Apple được cho là đắt đỏ: hãy yêu cầu ai đó ngoài ngành mô tả một chiếc iPhone trong 10 từ trở xuống và cụm từ “rẻ” khó có thể xuất hiện. Nhưng trong phần lớn lịch sử của mình, công ty vẫn cố gắng mang lại giá trị xứng đáng, phù hợp với câu nói cũ rằng tiền nào của nấy. Những người có đủ khả năng mua một sản phẩm của Apple có thể mong đợi thiết kế đẹp, chất lượng và độ tin cậy xây dựng hàng đầu, giao diện thân thiện với người dùng và thông số kỹ thuật mạnh mẽ. Bạn trả một mức giá cao, bạn sẽ nhận được một sản phẩm cao cấp.

Đôi khi, Apple đã bắt chước với phần còn lại của thị trường, ám chỉ rằng họ muốn cung cấp một thứ gì đó hoàn toàn có giá cả phải chăng hơn. Nhưng điều này dường như không bao giờ khá hiệu quả. IPhone 5c từ năm 2013, được quảng cáo trước khi ra mắt là iPhone giá rẻ, chỉ đơn thuần là nhìn giá rẻ và hoàn toàn thất bại trong việc cung cấp khía cạnh lối sống đầy khát vọng vốn là một phần của trải nghiệm iPhone. (Người đánh giá của chúng tôi đã báo cáo rằng thiết kế của nó được khen ngợi bởi một đứa trẻ mới biết đi, đây không hoàn toàn là lời chứng thực mà Apple đang tìm kiếm.) Và dòng iPhone SE sau này, bắt đầu hứa hẹn hơn, đã bị loại bỏ khi Apple hoàn toàn không hiểu nó là gì. thiết bị mà mọi người thích.

Theo báo cáo, Apple hiện đã thông báo cho các nhà cung cấp rằng sẽ không có iPhone SE 4 như kế hoạch, điều này cho thấy công ty đã quyết định từ bỏ thị trường điện thoại thông minh giá rẻ thay vì giải quyết những hạn chế ảnh hưởng đến mẫu máy gần đây nhất. Nó cũng được cho là đã từ bỏ vào năm ngoái với ý tưởng về một chiếc Apple Pencil giá rẻ, thứ hầu như không cung cấp bất kỳ tính năng cao cấp nào đã tạo nên thành công như vậy cho mẫu ban đầu (và đặc biệt là người kế nhiệm xuất sắc của nó). Ngay cả iPad thế hệ thứ 9 phổ biến với giá 329 USD cũng đã được thay thế bằng iPad thế hệ thứ 10 có giá 449 USD vào năm 2022, tạo ấn tượng rằng Apple thà cắt giảm doanh số iPad Air của chính mình hơn là tập trung đúng mức vào thị trường máy tính bảng giá rẻ.

Điều hợp lý là Apple đang ưu tiên phân khúc cao cấp của thị trường vì đó là nơi hãng đã gặt hái được nhiều thành công nhất. Các sản phẩm cao cấp, lợi nhuận cao có thể mang lại lợi nhuận khổng lồ nếu hình ảnh của bạn là đúng và hình ảnh là con át chủ bài của Apple. Ngược lại, một thương hiệu cao cấp tham gia vào thị trường bình dân có thể làm suy yếu hình ảnh của họ và do đó, làm giảm sức hấp dẫn của các thiết bị hàng đầu của họ. Trong thời kỳ khó khăn, các công ty quay trở lại hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ và hoạt động kinh doanh cốt lõi của Apple là công nghệ chất lượng cao đắt tiền.

Điều này khiến mọi thứ trở nên khó hiểu hơn khi chúng ta nghe những tin đồn dai dẳng về các sản phẩm giá rẻ khác. Chẳng hạn như cái gọi là AirPods Lite, mà một nguồn đáng tin cậy cho biết chúng ta có thể mong đợi trả 99 đô la cho vào cuối năm 2024 hoặc đầu năm 2025. Các chuyên gia cho rằng Apple cảm thấy thất vọng khi bỏ lỡ doanh thu tiềm năng từ tai nghe nhét tai giá rẻ và có ý định tiếp cận thị trường này với một thiết bị ít tham vọng hơn nhưng vẫn mang thương hiệu AirPods đáng mơ ước. (Apple đã bán Beats Flex 70 đô la, nhưng điều đó không hoàn toàn giống nhau.) Liệu thương hiệu AirPods có tiếp tục được mong muốn hay không sau khi người tiêu dùng đã dùng thử một mẫu giá rẻ, loại bỏ các tính năng cao cấp, chất lượng âm thanh kém hơn, và có khả năng bị ảnh hưởng bởi một thiết kế lòe loẹt để chọn ra những người rẻ tiền không chịu trả tiền cao nhất, vẫn còn phải xem.

Bất kỳ sinh viên nào nghiên cứu về lịch sử của Apple đều có thể thấy rằng AirPods Lite khó có thể thành công. Trên thực tế, có vẻ như quá trình phát triển sẽ dừng lại trước khi đạt đến điểm đó và thay vào đó, chúng ta sẽ được giảm giá AirPods 3 khi thế hệ thứ tư ra mắt. Bí ẩn thực sự là tại sao nhà sản xuất và bán các sản phẩm công nghệ cao cấp thành công nhất trong lịch sử vẫn mong đợi những kết quả khác.

IDG

Xu hướng: Tin bài hàng đầu trong tuần

Nếu Apple muốn tai nghe thực tế để thành công, có lẽ nó không thực sự nên bán nó.

Samsung có thực sự sử dụng iPhone đầy đủ với Galaxy S23?

Máy Mac không phù hợp với màn hình cảm ứng. Để MacBook màn hình cảm ứng hoạt động, máy Mac cần phải thay đổi.

Khi Biden nhắm đến Big Tech, Apple đã lý do chính đáng để lo lắng– và cũng hài lòng.

Các Mac Pro được coi là máy Mac cuối cùng. Nếu không, tại sao nó tồn tại?

Tai nghe AR của Apple tốt hơn hết là tốt – bởi vì mọi thứ khác đều bị tiêu diệt.

Những điều nhỏ nhặt có thể tạo nên sự khác biệt lớn. Chúng tôi tóm tắt ba cách nhỏ mà Apple có thể thực hiện tác động lớn vào năm 2023.

Nhà máy tin đồn

Của bạn MacBook Pro tiếp theo có thể có một màn hình cảm ứng.

AirPods Max mới và AirPods 99 đô la đang được chuẩn bị, theo một báo cáo mới.

Các Apple silicon Mac Prokhi cuối cùng nó hạ cánh, có thể là nỗi thất vọng lớn nhất trong nhiều năm.

MacBook Air 15 inch sắp ra mắt lưu dòng máy Mac 2023.

Tháng 1 năm 2023 có thể sẽ là một tháng yên ả đối với Apple, nhưng phát hành lớn đang thấp thoáng.

Apple đã sẵn sàng để cuối cùng chuyển sang cấp trên màn hình microLED vào năm 2024.

Các iPhone 16 Pro có thể có Vòng tròn động thay vì Đảo.

Táo tai nghe AR có thể có sự kiện riêng của mình vào mùa xuân này.

táo chỉ hủy iPhone SEcác nguồn tin cho biết.

Podcast của tuần

Chúng ta nên mong đợi điều gì từ táo vào năm 2023? Chà, dựa trên các báo cáo gần đây, tất cả sẽ là về việc Apple mạo hiểm với AR, VR, tai nghe và hệ điều hành để làm cho tất cả hoạt động. Tương lai đã gần kề và chúng ta nói về nó trong tập này của Macworld Podcast!

Bạn có thể xem mọi tập của Macworld Podcast trên Spotify, đám mây âm thanhứng dụng Podcasts hoặc trang web của riêng chúng tôi.

Cập nhật phần mềm, lỗi và sự cố

Các tính năng iOS 16 tốt nhất bạn không sử dụng sẽ làm cho iPhone 14 Pro của bạn tốt hơn rất nhiều.

iOS 17 và macOS 14 có thể có “ít thay đổi lớn hơn” trong năm nay. Đó có thể là tin tốt trên độ tin cậy phía trước.

Và với điều đó, chúng ta đã hoàn thành cho tuần này. Nếu bạn muốn nhận thông tin tổng hợp thường xuyên, hãy đăng ký nhận bản tin của chúng tôi. Bạn cũng có thể theo dõi chúng tôi trên Twitter cho những câu chuyện tin tức nóng hổi. Hẹn gặp lại vào thứ Bảy tới, tận hưởng phần còn lại của ngày cuối tuần và ở lại Appley.